本地性產品

Ⅰ 本地搜的產品組成

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Ⅱ 為什麼要叫概念性產品

所謂概念產品（Conceptual Proct）指具備獨特的銷售主張（USP）的產品或是具備獨特消費觀念的產品。成功的概念產品推廣，不僅能夠提升品牌形象，更能夠給企業帶來巨大的經濟效益，因此為各企業所採用。 [編輯本段]【市場推廣】（一）推廣要點
1.概念點——直接向消費者說明了它是什麼，與其他有什麼不同
概念點必須新穎、獨特、能夠引起消費者的興趣。產品的概念點，要好記憶、易傳播。並且能代表產品發展趨勢，或代表新的一種生活方式（消費觀念）。 產品概念不是技術意義上的概念，而是消費意義上的概念。產品的技術含量最高的點不一定就是概念點而最能體現出與競爭對手差異的點通常會成為概念點。
2.利益點——向消費者表明它能給你帶來什麼
利益點必須是消費者所關心的，而對手不能或較難提供的。
3.支持點——讓消費者相信概念產品的理由
支持產品概念成立的是一個系統，包括企業有實力開發具備此技術的產品，該技術能夠給消費者帶來某種利益，這種利益得到了證實認可，並且競爭對手不能提供。行業不同該支持系統的重點（支持點）亦不相同。但整個支持系列必須成立，一個環節被競爭對手攻破，則整個概念產品的推廣有失敗的可能。
4.記憶點——概念產品給消費者一個代表性符號
該記憶符號必須易接受、易記憶、易傳播，並且最好是能夠將概念與企業（品牌）鎖定在一起。
（二）推廣流程
1.造勢階段——造勢是為消費者描繪出一個光明的前景，揭露出現在的危機。
造勢的手段通常是通過一個公關活動，製造一個熱點或利用某一熱點，影響廣大目標消費者的視聽，為下一步導入概念做好輔墊。
概念產品的不同，採用方式也各不相同，通常辦法是經過多方論證指出，現在行業及產品存在哪些不足，這些不足會給消費帶什麼樣的危害，而沒有這種危害，符合發展趨勢的產品是什麼。
在造勢階段，最怕的不是有反對的聲音，而是悄無聲息。如果沒有任何反應，說明了該概念產品不會引起競爭者和消費者的重視，不能製造出輿論。因此許多企業在開展公關活動時，請來專家或其他機構進行評論或者其他宣傳用以擴大影響。有的企業甚至故意製造反面論調，然後用更有力的正面論調去壓倒它，以造成更大的影響，引起消費者更大的觀注。
在造勢階段的宣傳手段，以新聞、行業評論，市場分析、消費者調查等軟性文章為主。同時，在電視媒體上以新聞訪談等方式進行輿論造勢，或者直接在中央級媒體上廣告造勢。
2.解釋階段——導入概念階段，給消費者解釋如何達到光明的前景，解決現在的危機。
為了展示概念產品的優越性通常大力宣傳該概念產品的技術、設備、工藝、市場前景、效果等，通常採用的是對比宣傳的手法。
在該階段的宣傳手段通常是通過硬性廣告將概念產品直接宣傳給消費者，同時輔助以軟文解釋的方式。
3.提示階段——即鎖定記憶階段，加強消費者的記憶。
在導入概念，並經過大力的宣傳，被廣大消費者接收之後，逐步將此概念塑造成為一個記憶符號。消費者看到或聽到這一符號，則會明白這是什麼樣的產品，能給帶來什麼好處。
在概念產品推廣進入提示階段時，必須注意的問題時，將概念產品的記憶符號與企業（品牌）鎖定在一起，尤其是在其他品牌紛紛跟進之時更應做好。這樣才不致於前期對消費者的基礎教育、對概念的引導成為他人的嫁衣。
在此階段的廣告手段通常是報紙的欄花式廣告，以及電視的10秒左右的提示性廣告。
4.促銷階段——加強概念產品銷售的階段。
一個概念產品的導入期通常價位較高，在成長期為了顯示其概念的全新以及與其他產品的差異，通常只開發一少部分產品。隨著概念的導入成功，通常會有大批的跟隨者，或者隨著時間的推移，該概念已進入成熟期，在此種情況下可以考慮將該產品作為一個技術符號附加在其他產品上。延長概念產品線，擴大概念產品的整體銷售上量，利用概念為企業帶來更大的效益。
在概念產品的推廣進程中不可輕易將「概念」濫用。如果一個「概念」尚未被廣大的消費者所認識、所接受，將其作為技術符號使用，尤其是向低價位的延伸只能是折殺該概念的價值。最終促使自己的概念產品早日衰退，甚至沒為企業賺取利潤時就夭折了。 [編輯本段]【投放方式】1.跳躍式
一次將一個差異化最大的全新概念產品（高級產品）投放市場。 前期僅為樹立一個產品概念形象，引導一個消費觀念而已。在消費者接受這一概念之後，再逐步推出相對低價或只有部分功能的類概念產品。
另外一種概念產品是以提升企業形象為主。在商場擺放高科技概念產品樣機（或購買或組裝），以此證實企業的實力，提升品牌形象。一旦消費者接受，並且企業的條件成熟，則會推出類似的產品。
2.漸進式
在一個概念產品推廣成功之後，有了眾多的跟隨者，或者該概念產品進入了成熟期之後，再推出更高級的產品，再次引起一個高潮，不斷推進以延長概念產品的生命。 [編輯本段]【選擇原則】每個企業的產品都有多項特點，選擇一個什麼樣的「概念」來推廣，通常應遵循以下原則：
1.市場適應性
即消費者的適用性，一個概念產品的推出必須經過嚴密科學的調查分析，必須要明確目標消費者，能夠滿足目標消費者的需求。並且必須調查出其市場潛力及市場容量。
2.不可跟蹤性
概念產品對競爭者來講必須具備一定的進入壁壘，防止競爭者的跟進。一個產品概念或一個消費觀念炒熱以後，會有眾多的跟隨者，企業必須設立進入壁壘，以保持自己引導的概念能銷售自己的產品，為自己帶業利益。
3.可延伸性
對企業而言，主推廣的概念產品的支持技術能夠延伸，將一個產品延伸為一條產品線，增強品牌整體競爭力，佔領更多的市場份額。 [編輯本段]【開發原則】有了一個「概念」之後，要圍繞此概念去開發產品，概念產品是消費意義上概念產品，而並非技術意義上的概念產品，開發概念產品時應遵循如下原則
1.核心概念原則
一個概念產品的推出需要有多項技術的支持，多項技術者應圍繞核心概念進行。比如開發一種安全型汽車，那麼這種車的各種部件都要圍饒安全去做，不僅要有安全的氣囊、也要有安全的剎車等等，如果開發的是一種適合家用的舒適的車，那麼就要圍饒「舒適」去做。如果開發的是一種靜音型的洗衣機，僅僅採用了靜音的電機是不夠的，電機的噪音降下來了而其他部件的噪音仍然很大，難以成為「靜音」產品。
2.全新產品原則
推廣一個概念產品，應堅持全新產品原則，讓目標在消費者感覺到這是一種「全新」的產品。可通過以下幾方面實現：
全新產品類別：為顯示概念產品的創造性，重新命名一個產品類別。電子行業的SVCD與CVD之爭，就是為了在產品類別上確定「全新」的產品概念。自己的產品已不是原來意義上的VCD，而是全新的產品。
全新產品名稱：通過產品名稱達到證實產品全新的目的。例如：一種外桶能夠旋轉的波輪洗衣機，名稱叫做「手搓式」 洗衣機，而淡化其波輪洗衣機。另一種方式是企業通過新的副品牌或行銷名稱達到產品差異（全新）的目的。
全新產品外觀：要讓消費者直覺上感到產品的差異性，包括產品的外觀設計表達、型號命名、甚至外包裝都要以全新面貌出現。如果一個企業開發一種具備高新技術的產品，在產品外在表現上與原產品幾乎沒什麼差異，這樣的產品的是難以讓消費者認為是新產品的。 [編輯本段]【宣傳原則】一個產品概念或消費觀念提出後，要讓消費者接受，並得到迅速傳播，應堅持如下原則：
1.對比宣傳原則
對比產生價值，概念產品通過與原來產品的對比方能顯示出其價值所在。對比內容有效果對比、過程對比、消費者心理感覺對比等等。在對比方式上，可與自己原產品對比、與競爭者產品對比。與自己原產品相對比容易失去原有顧客及原有市場，與競爭品牌相對比又容易帶來糾紛。
因此選擇一種與對手相同或相近的產品（或專門生產此種產品），以此作為廣告參比產品與概念產品作對比性宣傳，既不影響原來市場又可打擊對競爭者。
2.信任支持原則
在產品競爭中，宣傳有一個常規：凡是自己企業所具有而競爭品牌所沒有的東西都是好的和必須的，凡是競爭品牌所獨有的都是不好的或沒必要的。概念產品無論採用了什麼新技術、給消費者帶來多大和利益，只要競爭對手無法跟進，則會想辦法進行抵制。因此，企業必須採用通過各種方式對概念產品進行證明，以防受到攻擊。可以通過有影響的國際組織、國家權威機構、有影響的組織等進行各種鑒定、認證等，以此增加消費者的信任。 [編輯本段]【銷售原則】推出一個產品概念，僅僅是成功了一半，只有將概念產品推廣才能獲得效益。要成功地推廣這種產品，通常有以下原則：
1.高宣傳低銷售原則
一個概念型產品在概念的導入期，通常採用的是高價策略，樹立起此形象，吸引部分超前的消費者。要把這種成功推廣，則需要引導廣大的理性消費者。通常可採用高宣傳低售策略，即主宣傳高價類產品，將產品概念宣傳出去，然後在此產品概念下開發低價類產品，用低價類產品去佔領市場。或者利用此「概念」，針對不同市場再開發系列產品，佔領更多的市場。（僅為提升象而開發的概念產品除外）。
2.重點投入原則
推廣概念產品需要三個階段，導入概念、推廣產品、延伸產品。在三個過程中都需要遵循重點投入的原則。
在概念導入階段，通過公關活動製造出一個視聽熱點，（或者是利用某個熱點）引起廣大目標消費者的觀注，即產生一定的轟動效應。在此階段，需要企業將宣傳信號集中在一個點上。
在推廣產品階段，需要企業在促銷、廣告、人員推動、渠道、財務激勵等各方面對概念產品進行重點投入，一方面可以增加概念產品銷售，另一方面可以增強銷售人員的信心。
在一個「概念」被廣大消費者接收之後，利用此概念延伸出的系列產品，需要加強對延伸產品的特性宣傳，在促銷、廣告等方面的特別宣傳。 [編輯本段]【注意問題】1.製造概念，引導行業發展
行業的領導者需要「概念」來開拓市場、穩定領導地位，跟隨者需要「概念」進攻市場；補缺者需要概念來確定企業特色。
引導一個概念，如果沒有行業內其他品牌的跟蹤，難以形成市場（對手發現不能跟蹤就會大力抵制）。通過一個概念引導行業的發展，這能夠極大地提升企業形象。競爭品牌的跟隨能夠使這一概念得到迅速傳播，這一產品市場也會迅速擴大，概念的引導者如操作得當也將是最大的受益者。
2.製造壁壘，防止競爭者跟進、超越
沒有競爭者的跟進難以形成市場，但競爭者的加入會減少企業的利益，而競爭對手的超越又會直損害到概念的推廣。因此，企業應製造進入壁壘，將競爭者的跟蹤限制在一定的范圍內或一定的距離之後，讓跟進者的宣傳只起到推波助瀾的作用，而不會成為「概念」的受益者。
引導一個「概念」前期做的是對消費者的普及性教育，在此階段應盡力將概念「鎖定」在企業上，以防止「做了行業先驅，最終犧牲了自己」。萬燕電子開發出VCD並做了前期的引導性宣傳，最終被各家企業超越，一方面前期末能將「概念」鎖定上品牌；另一方面，沒能保持競爭優勢--核心技術。
3.自我防護，防止競爭者破壞
當一種消費需求或消費觀念引導取得成功時，對競爭對手造成很大威脅，對手沒有類似產品進行對抗時，會尋找（或製造）這種產品的不足之處進行攻擊。因此企業必須預見到可能的攻擊，充分做好防禦的准備。
4.自我突破，奪取更大的市場
一個企業引導「概念」，如果沒有競爭對手跟進，通常難以形成消費熱潮。當一個產品打市場取得成功後，競爭對手往往會跟進而來。為防止競爭對手跟進通常採取「申請專利」等保護措施，但這並不是上策，因為很多技術無法用專利保護。競爭對手可用同一思路開發出相仿或更強的產品進行競爭。
最為有效的措施是在自己開辟的市場、引導的消費領域內，不斷地開發改進型產品進行自我超越。 [編輯本段]【誤區解析】1.概念產品就是高技術含量產品
概念產品是消費意義上概念產品，概念的核心是「消費觀念」，「技術」僅僅是為實現這一「觀念」做支持而已。
技術含量是一個產品的賣點，而產品概念則是消費者的買點。很多產品技術含量並不高，但由於具有獨特的消費觀念，而被消費者所接受。
相反許多科技含量高的產品，由於沒有消費意義上的「概念」，而不為消費者所接受。比如某企業成功地將一種高科技的「變頻電機」應用在了洗衣機上，這種電機的聲音極小，但僅僅是降低了電機的噪音，但其他部件的聲音仍然很大，這種產品自然不能稱之為「超靜音」的概念產品。一種彩電采了「雙倍掃描」技術可以提高電視畫面的清晰度，但由於其他部件原因，該彩電的整體清晰度並未提高，這類產品自然也不是「高清晰」電視。
由此，我們可以作出如下結論：概念產品是具備獨特的銷售主張或消費觀念的產品，這種產品通常由差異化的功能或獨特的技術作為支撐。
這樣就不難解釋為什麼很多企業費盡大力宣傳高科技產品而不能成功的原因。
2.推廣概念產品是行業領先者的事情
由於推廣一個概念產品從市場的調研、產品的開發、觀念的引導等各個方面都需要較大的投入，因此通常由行業的領先者來完成。但並非推廣概念產品是就行業領先者的事，因為任何一個企業要生存和發展都必須在市場上找到自己的定位，找到企業產品的目標消費者。對待目標消費者不變化的需求，就必須用不同的概念產品來滿足和引導消費者。企業的任何個性產品，都是具體獨特銷售主張或消費觀念的產品，也都需要獨特的消費引導來推廣。
一個行業的領導者需要概念產品引導企業的發展，通常推廣的概念產品是高科技術含量，前瞻性，發展空間大，能引導大眾消費的產品。而一個行業的跟隨者需要推廣概念產品去取得更大的市場，通常推廣的概念產品是超越性的、差異性的（與領導者的產品相比）。一個行業的補缺者，需要推廣概念產品凸顯企業特點，通常推廣的概念產品是個性化的、針對性強的、消費觀念獨特的。
3.推廣概念產品就是猛作產品宣傳廣告
提起推廣概念產品，大家可能首先想到的輔天蓋地的產品廣告。這種辦法推廣一個大眾化的消費品很容易成功，尤其對品牌混雜而消費者又渴望可靠的產品效果更為明顯，比如純凈水、鈣中鈣等產品。但是這種辦法對於概念產品則不太可行。
推廣概念產品是引導一種消費觀念，在一定意義上說對消費觀念的引導產品功能的宣傳更為重要。在推出一個概念產品之前，需要製造聲勢為推出產品做好輔墊，打好消費者基礎。
要消費接受一個概念產品，必須讓消費者相信一個推理，即產品特點的支持。比如，推廣一個「納米技術－－凈水洗」的概念產品，僅大力度宣傳產品廣告是不行的，還必須能夠推理證明出，納米技術能夠實現凈水洗。
要想使消費者接受本企業的概念產品，還必須宣傳出該企業有能力（有實力）推出這種產品，尤其對於超前型產品。
推廣概念產品是一個說服消費者的過程，這個基本過程如下：
需要某種生活－－這種產品能滿足需要－－能使產品具備這種性能－－能夠以別人更具備實力開發這種產品。
結論：所以應該購買這種產品。
產品宣傳廣告僅僅是其中的一個環節。推廣概念產品也是四個環節必備的過程，只是對於不同產品、不同的市場，宣傳的重點不同或選擇的媒體不同而已。
4.概念產品就是功能神奇的產品
很多企業在推廣概念產品時，將其產品宣傳的神乎其神，但推廣概念產品並不是將其宣傳的越神奇越好，而是越能貼近消費者越好。當你把一個產品概念產品宣傳的很神奇很技術、很專業，消費者不知道能為自己帶來什麼好處時，是不會接受的。當你把一個概念產品宣傳得什麼都能給消費者帶來時，他也是不相信的。當你把產品宣傳的無所不能時，也是產品的生命到頭時。因為消費者的期望與產品的實際差距太大，消費者的滿意自然更低。
5.宣傳概念產品就是採用對比宣傳原則就是把對手比下去
推廣概念產品最為有效的一個宣傳手法是對比宣傳，大部分的概念產品推廣採用了這種手段。企業間的「糾紛」很大部分來源於宣傳的對比。很多企業的概念產品能夠成功推廣得益於對比宣傳手法的成功，同時一些企業投入巨資推廣的概念產品，只因對此宣傳不當而全盤皆輸。
6.推廣概念產品就要防止競爭對手跟進
推廣概念產品時，一旦成功地引導了消費，則會有眾多的跟隨者來搶奪市場。為確保利益，通常的做法申請專利或採取其他措施進行保護，防止、抵制競爭對手的跟進。但這種辦法通常難以湊效，因為競爭對手可根據這一思路利用這一觀念，開發類似或更高級的產品。如果對手無法跟蹤或難以跟蹤時，則會設法進行抵制（或惡意攻擊），使概念產品的推廣更加困難。對消費觀念的引導，本身就是一件困難的事，一個企業難以做好。
在推廣概念產品的初期，將概念與品牌鎖定在一起，同時，可以誘導競爭者加入，共同引導一個觀念，激活一個市場。在概念引導的初期，與競爭者之間是一種相互合作的關系，來不得相互攻擊，這樣會毀掉一個市場。
但是，這種競爭的加入（尤其超越性的宣傳），又將直接危害到企業的利益，因此在引導一個概念產品之前，准備好第二代、第三代的產品，當競爭者加入時，可以推出更高的產品，以此不斷超越競爭對手，將其限制在距離之外。靠這種不斷的自我超越達到利益最大化的目的。
因此，推廣概念產品是要將其跟蹤限制在一定的范圍內，不是要防止競爭對手跟進，但要堅決防止競爭對手超越。
7.推廣概念產品要迅速為企業帶來利益
推廣概念產品通常容易遭到銷售部門的反對，尤其是一線銷售部門的反對。因為做了大量的廣告卻見不到銷售成果，做了大量看似與產品無關的廣告。一旦投放了廣告未能迅速見效，便會指責市場推廣部門：不懂銷售，不了解市場，如果將廣告費用來做促銷（讓利、抽獎、贈送）將會使銷量提升多少。熟不知推廣概念產品本身與在主銷產品的銷售促進就不同，不可能迅速見效。
首先，一些概念產品本身就是只為提升企業形象而開發的產品，不可能熱賣。宣傳這類產品的作用是隱性的，自然不能很快見效。有些概念產品本身針對的就只是一部分人，目標市場較小。其次，推廣概念產品是對消費的引導，本身就需要一個過程，在前期造勢階段，通常大投入，而小產出，此時決不能用銷量來衡量成敗。再就是在推廣概念產品初期，主要是為了誘導超前型的消費者，本身相對較少。而前期為了證明其產品價值（或為了利潤）通常價位較高，限制了銷售。因此，推廣概念產品不能以短期收效見成敗。
8.迅速將概念產品大眾化
在一個概念產品為消費接受、認識之後，企業通常想做的是迅速將概念產品普及，以此獲取更大的利益。在競爭者加入之後，企業為了奪取初期開發的有限市場，也會迅速將概念產品大眾化--推出低價類產品。這種做法有以下不妥：
首先，概念產品一旦迅速大眾化，就會失去消費者對概念產品的興趣，折殺概念產品的價值。比如：汽車的安全裝備ABS防抱死裝置，如果在推出不久後便應用在了高中低各種車型上（甚至農用車三輪車上，如果該公司有這種產品的話）。那麼，ABS防抱死裝置，將是一個很平常的東西，不會有更多的人對其感興趣。
其次，一個企業迅速將所有產品概念化(全面應用新技術)，沒有了非概念產品作對比，則無法證明該「概念」的價值。比如，健康空調的空氣負離子裝置，如果該企業的產品全是帶空氣負離子裝置的健康空調，沒有了不帶健康負離子裝置的空調作對比，則無法證明這種健康空氣負離子的價值。
再次，迅速將概念產品大眾化，會降低企業的利潤，使企業無力推廣。前期的引導性宣傳投入也只能是為後來的跟隨者輔了路。因此，迅速將概念產品大眾化只能是加速該概念的滅亡。
9.推廣概念產品是市場推廣部門的工作
在很多企業新產品通常是由技術部門開發出來產出樣機後，由市場推廣部門找「賣點」、「包裝產品」或「製造概念」。將產品包裝完成後，由銷售部門去銷售產品，具體如何銷售－－自己看著辦去。這樣是難以將一個概念產品推廣好的。
一個概念產品是消費意義上的概念產品，必須先有消費概念，然後圍繞這一概念去開發產品。因此，必須由市場部門或技術部門的市場人員先調查清楚了消費者需要，和競爭的要求，從而市場部門與技術部門合作導出「消費概念」，再圍繞「概念」，從產品的功能組合，性能控制、外觀甚至產品的型號、外包裝箱設計等方方面面去開發產品。
一個概念產品的推廣更要求一線銷售部門的配合，因為推廣概念最終體現的銷售由一線銷售部門來完成。當一線銷售部門發現新產品不能迅速上銷量時，便不會大力宣傳該產品。有時甚至發生貶著概念產品去賣在售主銷產品的情況。銷售部門為「促進銷售」擅自對概念產品大幅降價，或者瘋抬價格。企業的主宣傳的概念產品，而各地分支銷售部門不重點推銷以及銷售部門發現問題不及時向總部反饋等等問題，都會直接影響到概念產品的推廣。
因此，企業在推廣概念產品時應制定出詳細具體的執行計劃，明確各部門的責任，由各部門共同協調完成。
10.概念產品的引導者就會是受益者
推廣概念產品能夠提升企業形象為企業帶來利潤，但並非概念的引導者就會是受益者，因為推廣概念產品是一項具備很大風險的投資，極有可能使企業因此而大傷元氣。
首先，宣傳引導的「概念」不當，消費者不接受，會使企業的投資付之東流。比如某企業曾推廣一種「胃康」牙膏，引導「通過刷牙來治胃病」的概念，消費者並不接受，因為有了胃病吃胃葯，刷牙治胃病，邪了，最終這種產品未成氣候就消聲匿跡了。 其次，企業大力宣傳引導的概念，對消費者做的基礎教育工作，開拓新市場被眾多的跟蹤者洗劫一空。VCD的發展就是這樣一個例子，恐怕沒有多少人知道VCD首創者是那家企業了。再次，企業宣傳引導的概念產品，被競爭者「蓋帽」了，企業的宣傳引導為對手的銷售打下了基礎。最後，很多企業推廣的概念產品，被競爭者找出了問題，最終被「消滅」，更會給企業帶來災難性的損失。 -------來自網路

Ⅲ 沖動性消費品有些什麼

沖動性消費品即是快速消費品
快速消費品（FMCG，Fast Moving Consumer Goods），是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。一種新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods）,更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。最容易讓人理解的對它的界定包括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因為他們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗、通過規模的市場量來獲得利潤和價值的實現。

快速消費品有其獨特的屬性：

① 產品周轉周期短；
② 進入市場的通路短而寬；
③ 市場生動化，在人流量大、檔次高的地區設立戶外廣告牌做產品形象廣告，在賣場進行現場演示、促銷、折價銷售等活動；
④ 一般為分公司或代理商體制的銷售組織形式，在分公司所轄區域設庫房；
⑤ 售後服務的重點主要體現在對客戶投訴的迅速反饋和有效處理。

快速消費品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別。快速消費品屬於沖動購買產品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決於個人偏好、類似的產品不需比較，產品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。因此，快速消費品有三個基本特點，即：

① 便利性：消費者可以習慣性的就近購買
② 視覺化產品：消費者在購買時很容易受到賣場氣氛的影響
③ 品牌忠誠度不高：消費者很容易在同類產品中轉換不同的品牌
這些特徵決定了消費者對快速消費品的購買習慣是：簡單、迅速、沖動、感性。

快速消費品行業主要分為四個子行業：
一、是個人護理品行業，由口腔護理品、護發品、個人清潔品、化妝品、紙巾、鞋護理品和剃須用品等行業組成；
二、是家庭護理品行業，由以洗衣皂和合成清潔劑為主的織物清潔品以及以盤碟器皿清潔劑、地板清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲劑、驅蚊器和磨光劑為主的家庭清潔劑等行業組成；
三、是品牌包裝食品飲料行業，由健康飲料、軟飲料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝水以及品牌米面糖等行業組成；
四、是煙酒行業

Ⅳ 什麼是產品產品有什麼屬性

產品是指能夠提供給市場，被人們使用和消費，並能滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無形的服務、組織、觀念或它們企業產品組合。

產品屬性是指產品本身所固有的性質，是產品在不同領域差異性（不同於其他產品的性質）的集合。也就是說，產品屬性是產品性質的集合，是產品差異性的集合。決定產品屬性的因素，由以下不同領域組成。

每個因素在各自領域分別對產品進行性質的規定。產品在每個屬性領域所體現出來的性質在產品運作的過程中所起的作用不同、地位不同、權重不同。呈現在消費者眼前的產品就是這些不同屬性交互作用的結果。

(4)本地性產品擴展閱讀：

產品包含以下五個層次：

1、核心產品：即顧客真正購買的基本服務或利益，從根本上說每一種產品實質上都是為解決問題而提供的服務。在產品整體概念中是最基本、最主要的部分。

2、形式產品：指核心產品藉以實現的形式或目標市場對需求的特定滿足形式。由五個特徵構成，包括品質、式樣、特徵、商標及包裝。

3、期望產品：即購買者在購買產品時期望得到的與產品密切相關的一整套屬性和條件。

4、延伸產品：指顧客購買形式產品和期望產品時，附帶獲得的各種利益的總和，包括說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術培訓等。

5、潛在產品：指現有產品包括所有附加產品在內的，可能發展成為未來最終產品的潛在狀態的產品。潛在產品指出了現有產品可能的演變趨勢和前景。

Ⅳ 一次性產品是指什麼

一次性產品是指：只能使用一次的塑料製品或木製品等。

一次性產品范圍很廣，

比如一次性飯盒，

一次性筷子，

一次性鞋套，

一次性杯子，

都是大家比較熟知的，

而有些一次性用品在日常生活中被人們廣泛使用，卻對它沒有一個比較實質的概念，

比如：避孕套，鞋墊，馬桶墊等其實也是屬於一次性用品的范圍。

一次性產品的優點：

1、 衛生：快餐廳中的紙包裝一次性，衛生。

2、 可回收性：大部分一次性用品可回收，例如：紙類、塑料類。

3、 法律：法律對一次性用品有一定的限制，只要在不違背法律的前提條件下，對環境不會有過多的損害。

4、 醫療用品：許多醫療用品是必須一次性的，這不是環境的問題，而是人命的問題。

誤區
（1）：大約有90%以上的人認為一次性產品會極大程度地污染環境，其實並非如此。適當地運用一次性產品不會對環境產生過多的污染。

(2): 雖然一次性產品對環境會有影響，但在可回收性方面已經去除一部分污染，並且在上一條上已經講明了另一部分污染。其實，不節約才是破壞環境的罪魁禍首。

(3): 對不節約與一次性危害的比對：如果一個人一天用一雙一次性筷子，危害環境的程度不過是一雙一次性筷子，充其量不過為十萬分之一棵樹，如果他能活到100歲，也只有一棵樹，而100年，足以使一棵樹苗長成參天大樹。如果一個人一天浪費十毫升水（對於某些人來說不止）十天就有一升水，一百天就有一千克，一年就有四千克，如果他活到100歲，就有近半噸水！！一次性產品僅僅是它的替罪羊！ 方便，衛生，可靠，不會造成二次污染，成本小，避免交叉傳染的好處，就是方便、便捷，節省時間。適合上班等比較忙碌的人，減少了一些事後洗刷的麻煩，也可以避免一些疾病的傳播。

危害
用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物製成的塑料製品，具有毒性較低、熔點較高、可塑性強、生產簡便等特點，成為製造價格便宜、隨用隨棄的一次性餐盒的極佳材料。

然而，一次性塑料餐具在帶給我們方便的同時，還會產生多種副作用構成對人體的直接污染和對環境的二次污染：

一次性發泡餐具在生產過程中要消耗大量屬臭氧層消耗物質的發泡劑，從而危及地球的保護傘———臭氧層；由於我國政府已開始限制一次性發泡餐具的生產，所以市面上多有非法廠家所生產的餐盒。

如此一來，產品質量尤其是衛生也成了問題；有毒有害物質（如發泡劑），在較高溫度下會溶出並被食物吸收，從而對人體造成微量污染，長久沉積損害健康。

如果有害物質超標，其危害更大；聚苯乙烯製造的餐盒降解周期極長，在普通環境下可達200年左右。

也就是說，在很漫長的一段歲月里，它將「我行我素」，保持自己的高分子形態不變。

因此它不僅破壞了環境，而且給人類的生存帶來了較大的危害。

我國森林覆蓋率僅為16．55%，卻是出口一次性木筷的大國。

我國北方的一次性筷子產業每年要向日本和韓國出口木筷150億雙，耗材130萬立方米，相當於減少森林蓄積量200萬立方米

。筷子在加工過程中均採用二氧化硫熏蒸的方式漂白，熏蒸的時間越長，筷子越白，聞起來也越酸。

製造者在以二氧化硫熏蒸的方式漂白後，通常忽略水煮步驟。殘留的二氧化硫和其它物質結合便會成為亞硫酸鹽，而亞硫酸鹽在醫學界被認為可能導致哮喘。

同時一次性筷子運輸、批發工序繁雜，整個過程多次由不同人經手，而且在運輸儲藏中為了防潮、防蟲等，撒上不同的葯品。

一次性筷子不僅感官和理化指標達不到，即使最基本的細菌含量等衛生指標也很難達到，存在很大的衛生隱患，是導致各種疾病的發生和傳播的媒介。

更不斷的有報道，部分次性用品（如我們經常用的一次性筷子）並不像我們想像中的干凈，時常也會面對不少嚴重的衛生問題。但是，解決一次性用品浪費問題不是一朝一夕就能解決的，更需要技術科學以及社會風氣的支持，今天我們在心中埋下解決這個問題的種子，相信明天會更好！

Ⅵ 在本地屬於食品空缺的產品怎麼進入市場

暈死

這個上面怎麼說的清楚
一份市場調研報告字數都多得嚇死人，更別說那些了

看著這么多誘人的分，簡單談一下：

作為做薯片專業廠家，你們對全國對手摸底怎麼樣？

百事集團、寶潔公司等生產的樂事、品客薯片等食品在國內都已佔據了相當大的市場份額

國產的上好家，可比克也是這個行業的領軍人物，顯然你們和他們有一定差距

如何搶占更多的市場？

這個很難說清楚，，，，，，，，，，，

先給你講講樂事的一些事情吧，肯定對你有啟發

現在個大廠家一個個打得頭破血流的時候

最近一段時間樂事卻有了較讓人驚詫的舉動，
往消費者吃得都是薄得薯片，消費的標准也多認為薯片越薄越脆越好，

而他們卻推出了以厚為概念的——波樂厚片！！

短暫的詫異後是，拍腿的驚奇！

厚度的營銷，究竟代表什麼？給消費者帶來最直接的利益點是什麼？是先覺問題。以往消費者吃得都是薄得薯片，消費的標准也多認為薯片越薄越脆越好，而如今突如其來的「厚」，是否要告知厚度代表了什麼，說明了什麼呢？從淺層看來，厚度的提出只是產品創新的一次突破，而事實上背後引申的卻有著無限的空間。譬如厚度是否能夠口感更好？代表消費者選擇薯片產品的出發點？厚度是否代表未來薯片行業的標准？如果只是就感性的厚度談厚度，事實上不僅長久不了，而且沒有任何意義。

作為一個顛覆性的新賣點的提出，「厚道」營銷需要在原有行業虛概念的基礎上將產品落到實處，從立意、說理、表現三方面立體塑造。

立意更清晰

「厚」究竟代表什麼，即產品立意要清晰！簡而言之，厚度的提出就是薯片行業的一次突破，代表薯片發展新方向！是引領消費新觀念！行業新標准！同時，從厚的尺寸、切割方式、形態上有輔之要求和標准，讓消費者感覺吃的更為精細，更為講究，更為有身份！

說理更勁道

其實，說到薄厚的比較，最直接的就是在說理這個環節，譬如非油炸方便麵的提出，除了樹立標准，給為消費者說明了為非油炸為什麼好，好在哪裡，厚道薯片也是如此。從直觀感受上引導，因為更厚，所以口感更過癮（以往消費者在吃比較薄的薯片的過程中少有一片片吃的情況，而是幾片拿在一起放在嘴裡，厚恰恰能解決這個問題），更脆，入口更豐滿！從實效性上說明，因為更厚，所以更實惠，同等克重，壓縮的容量更足，更實在！上班攜帶，出行攜帶，夠味！夠量！性價比更高！

表現更實效

休閑食品歷經默默無聞到廣告狂轟亂炸再到今天，消費者已經不再滿足於偶像代言人帶來的視覺美好，同時，食品安全等各類質量問題的出現，使得對於產品本身的質量和實用性功能的關注更為增強。與之配套的廣告和終端表現也應該有所提升和改變。「厚道」無論從產品表現，功能表現還是文化表現都有著豐富的延展力。將厚道帶來消費者的感官和身體的感觸，將厚道帶來的實用功能，將厚道帶來的人本身的改變，甚至在命名上乾脆就叫「厚道薯片」！也許會更融入消費者的生活！而不是簡單的毫無關聯的明星式的就創意而創意！

厚，是否具備革命的條件？

任何一個行業的營銷革命，都是一次對傳統標準的顛覆。譬如方便麵大家吃了多少年，突然有一天出了個非油炸，即便大家說著反對、抗議等等，最終在產品和企業的堅持下還是成了無形的標准，讓所有原本的大鱷們折腰。而樂事波樂的推出實際上也有著異曲同工之妙！從消費薄脆到厚脆，這不僅是產品形態上的變化，更是關系土豆原料、切割方式、行業標準的一次創新和突破，而另一方面，作為行業領頭者，樂事看到厚度的前景，卻對厚度的營銷顯得磨棱兩可。這不僅是因為企業本身對厚度問題的認識深刻與否，更關乎的是厚度營銷深挖背後對企業原有產品體系的沖擊！換句話說，厚度本身具備了營銷革命的條件，只是樂事身份的尷尬無法將其推上革命者和顛覆者的舞台。

而我覺得，如果是一個沒有任何顧慮的企業卻是完全可以藉助「厚道營銷」快速成為行業新寵

而你們學要學習的就是這種大企業過人意識和膽量

Ⅶ 什麼是同質性產品

即為物質具有相同的資質或本性。主要表現在以下幾個方面：

1、產品同質性，是指產品是否同質。如果產品是同質，即消費者認為該種產品的性能、花色、品質、造型等方面的區別不大，在消費時可以完全相互替代；

2、空間同質性，對某種地理過程的構成一致特徵的空間背景是空間同質的，否則是異質的；

3、市場的同質性，是指所有購買者愛好相似，對市場營銷刺激的反應也相同。在這種情況下，企業可採用無差異市場策略；

4、商品同質性，是指這一類商品提供了類似的功效。同質性商品本身差異性較小，如石油、大米、食鹽、鋼鐵等，比較適合於無差異性市場營銷。

Ⅷ 中國本土品牌的大型超市有哪些

有以下超市（排名不分先後）：

1、華潤萬家。華潤萬家是中央企業——華潤（集團）有限公司旗下的零售連鎖企業品牌，隸屬於香港聯交所上市公司華潤創業有限公司，經過30多年的發展，目前在中國有四千多家門店。1984年，華潤超市在香港創立香港，1991年，華潤超市首次進駐內地城市深圳，2002年，華潤收購萬佳百貨，並成立華潤萬佳有限公司，2003年，正式啟用華潤萬家品牌，2004年，華潤收購蘇果超市，2007年，華潤集團收購天津家世界超市，2011年，華潤創業以人民幣36.9億元收購江西洪客隆百貨投資有限公司100%股權。

(8)本地性產品擴展閱讀：

大型超市（Hypermarket)或稱綜合超市，英文叫General MerchandiseStore（簡稱GMS），是採取自選銷售方式，以銷售大眾化實用品為主，並將超市和折扣店的經營優勢結合為一體的，品種齊全，滿足顧客一次性購齊的零售業態。根據商品結構，可以分為以經營食品為主的大型超市和以經營日用品為主的大型超市。這種業態可以充分地採用現代商業科技，較易採取連鎖經營的方式，許多跨國零售商均採取這種業態，如法國的家樂福、我國聯華超市等。

綜合超市一般選址於商業中心、城鄉結合部、住宅區、交通要道；在中國這類綜合超市一般位於城市主要的商業中心，作為主力店吸引著巨大的人流，是大型購物中心保持一定人流的保證。營業面積在2500平方米以上；衣、食、用品齊全，重視該企業的品牌開發；採取自選銷售方式；設有與商店營業面積相適應的停車場。

Ⅸ 功效性產品含有什麼

功能性的化妝品一般針對性非常的強，比如祛斑霜 只是單純的祛斑霜 取個很淺顯的例子 痔瘡膏能做美容嗎？這就是功能性。你用紅花油去眼圈根本不行，用治腳氣的做護手霜，那是扯淡。