鄭州蘭喬聖菲

Ⅰ 鄭州萬科蘭喬聖菲商業街開街了嗎

現在鄭州萬科，蘭喬蘭喬聖菲商業街還沒有開，現在商業的話主要有70多家開的，現在應該都沒有開了。

Ⅱ 精彩廣告 需點評 快

我看過一個傑士邦的廣告。
是一個球門和守門員，撲住了所有的足球，廣告語「安全自有一套」。

回答者： 孟花兒 - 二級 2006-7-19 16:40

中原地產十大經典廣告語點評

鄭州聯盟新城：

「當別人都在說『世界』時，聯盟新城笑了」、「當別人都在說『景觀』時，聯盟新城笑了」、「當別人都在說『建標』時，聯盟新城笑了」

點評：這是鄭州聯盟新城一系列宣傳推廣用語，不與人爭、笑看風雲淡，像是一個身懷絕技、隱居江湖的大俠，不經意間卻彰顯大家風范。

鄭州聯盟新城作為由深圳萬科、浙江南都、河南建業等12家全國一流房地產巨鱷共同投資、打造的房地產連鎖品牌旗艦，有著與生俱來的國際血脈。在最早規劃時，從項目地形的利用到建築設計的細部處理，再到景觀小品的反復考證，都選擇了國際一流的合作機構，目的就是利用它們雄厚的設計實力及國際化的規劃理念，讓聯盟新城的每一個細節都流露出國際化情結。

實際上，品質決勝樓市，地產市場粗放式經營一去不復返了，精耕細作已成為房地產開發商新的制勝法寶，中原房地產將進入一個以「品質」為主題的時代。目前，真正能達到國際化開發水平、具有國際視野、與城市未來的發展相結合的住宅並不多。聯盟新城所採用的建標，普遍高出國家標准3倍左右，住宅中的勞斯萊斯名副其實。難怪聯盟新城敢如此「妄言」：一切可以想像得到的建築，在聯盟新城面前，皆相形見絀。

世貿商城：身價千萬的王老闆還在為誰打工？

點評：商鋪投資因為不需要投入大量的時間和精力就能賺取可觀的利潤，而成為諸多房地產投資者關注的熱點。投資商鋪當然是為了賺錢，但是風險和收益總是如影隨形。怎樣才能讓自己的投資高收益、低風險呢？

這是一個商業廣告橫行的年代，「身價千萬的王老闆還在為誰打工？」使我們眼前一亮，在眾多的商業廣告中脫穎而出。不管「王老闆」在為誰打工，這一句無疑是最成功的商業地產廣告語之一，因為它迅速抓住了商鋪投資者的眼球，把世貿商城「先租後售」的經營模式淋漓盡致地表現出來。為保障廣大商鋪投資者的利益，達到開發商、經營商戶和投資者三方共贏，世貿商城所有的商鋪都是先招商、先經營，然後進行產權出售，讓商鋪投資者有效地避開了風險，這無疑也是開發商對自己責任和信譽的公開宣揚。

鄭州大上海城步行街：千年大中原一個大上海

點評：最愛體味這句廣告語中深入骨髓的厚重味道。中原大地，天高地厚；上海風情，新銳繁華。在商戰發源地鄭州，在二七商圈這個「商核」之地，鄭州大上海城商業步行街項目正在按最初的設想成功操盤，必將成就鄭州商業史上的另一個傳奇，成為鄭州這個商戰之都的點睛之筆。

「千年大中原一個大上海」的含義包括：第一，「千年大中原一個大上海」是海派文化和中原文化融合和整合的產物，在地域文化上，實現了共享共榮；第二，「千年」與「一個」，「中原」與「上海」對比工整，而且和諧押韻，朗朗上口，大氣穩重，很符合大上海城的項目定位和運作風格。

大河春天：主流生活，主流社區

點評：孩子是每一個家長的「主流」，是每一個家庭的重心，大河春天對教育的重視，贏得了家長和孩子，也贏得了整個家庭。作為以教育文化社區定位的中國教育地產品牌名盤，思達置業以8350萬元+500萬元的巨資，鼎力打造優質的教育資源和高質量的教育服務體系，用九大換代體驗給中原人居注入了全新的內容。

「主流」是本年度最流行的詞語。所謂主流是一種身份、一種資源、一種價值觀、一種時間欲的綜合體現。主流生活是一個最具社會活動話語權的階層生活，該階層是社會的中流砥柱，也是時間的自我掌控者，他們是在真正地享受生活，而其他人則多是活著。主流社區則代表著樓市的發展方向，引領著中原居住業的主導消費，是一個主流階層的生活場。

綠城·百合公寓：百年建築一生好合

點評：一彎明月、一瓣桂花，這就是綠城房產標志組合的圖形部分，而桂花瓣、桂花樹、桂花林也成了綠城房產所有代表項目中的統一符號。「為員工創造平台、為顧客創造價值、為城市創造美麗、為社會創造財富」是綠城的企業使命。「真誠、善意、精緻、完美」是綠城的八字方針。「產品即人品，人品是產品之源」、「生命多精彩，產品多精彩」、「人是公司第一產品」等是綠城獨特的理念性口號。「百年建築，一生好合」廣告語的提出正是基於這樣的文化背景和企業風格。

大象無形，產品有形；價值無形，居住有形。從「百年建築、一生好合」這一點出發，綠城·百合公寓暗示著綠城追求的房產是百年建築，讓建築成為後人可以解讀的歷史。在花叢里「種」房子，這就是「百年建築，一生好合」的最好註解。

長城康橋花園：讓有身份的人悠然起來

點評：當這句廣告語隨戶外廣告出現在鄭州街頭時，吸引了不少人的眼球。

悠然生活自悠然。現代社會上的上流人士追求的住宅是有品位、有檔次、周邊配套環境又好的地方，這樣才更能彰顯其顯赫的社會地位。豪宅，成為身份的另一個代名詞。

在長城康橋花園，無論是公司或者個人，高品質的建築質量、高層次的居住人群、高起點的瞰視效果、典雅的居住環境、精緻的景觀設計、完善的配套設施，使入住的業主都能真正地享受高品位的居住環境，真正地體驗身份的高貴與典雅，成為業主事業有成的品牌象徵，白領階層的高檔享受。在這里體味人生的高度，感受生活的滿足，體驗家庭的完美與升華，用成功與歡樂鑄造幸福巢穴，不失為一種悠然自得的愜意生活。

濱水帶·聖菲城：聖菲城只有兩座，一座住著比爾·蓋茨，另一座你可以居住

點評：這句廣告語是濱水帶·聖菲城的系列廣告語之一。該項目是太極置業繼「公館世家」後推出的又一個大型高層社區，為河西岸70米寬的濱河公園所環抱。因為「太極公館」系列已經以其實實在在的品質為太極置業樹立了良好的形象，這將為濱水帶·聖菲城培養一批潛在的購房者。「我家住在公館里」的廣告詞變為「我家住在聖菲城」也許就不會太難。

濱水帶·聖菲城的形象廣告做得很成功，確實能讓人對「蘭喬聖菲」的生活產生無限的遐想！其經典之處就在於用圈層的手法無形中提升了樓盤的檔次。比爾·蓋茨住在美國的蘭喬聖菲，而鄭州有一個同樣檔次的住宅，那就是聖菲城，聖菲城=蘭喬聖菲，你=比爾·蓋茨，不需要過多的語言描述就完成了客戶的心理提升。

鑫苑·中央花園：勢在四方，築在中央

點評：當鑫苑·中央花園面世的時候，鑫苑公司就毫不謙虛。放言要在緊鄰鄭東新區CBD的地方，推出超性價比的「中央生活區」，為「錯過鑫苑名家」的人們，再造一個「坐享超值基業」的機會。始終把目標定在如何讓業主坐享一份超值的基業，這也是鑫苑公司產品的核心競爭力所在。

這句廣告語，在經典中國紅的襯托之下顯得非常大氣。據了解，該廣告語源自兩千多年前韓非子的「事在四方，要在中央；聖人執要，四方來效。」借四方之勢，在大鄭州的核心區位置業安家。巧妙借用「四方」與「中央」的關系，准確地傳達出了項目位於金水路和中州大道（原107國道）兩條城市中軸線交會處的稀缺位置。因為「要」在中央，也有一種希望消費者「四方來效」的預期。同時，這句廣告語低調內斂、不事張揚的風格也與一貫堅持正和大氣的鑫苑品牌形象相吻合。

順馳·中央特區：讓全球華人聯合起來

點評：順馳是一個製造關注度和引導行業輿論的高手。2004年，順馳·第一大街亮相鄭東新區，「建築榜樣中原」的廣告口號在賺足了眼球的同時，也引來了行業大討論。時隔一年，另一個大型項目順馳·中央特區再次給了人們一個驚喜，「讓全球華人聯合起來」的大手筆使順馳的領袖風格再次彰顯。

順馳·中央特區是由海外客屬雄厚資金的投資委託人世界客屬總商會和順馳地產強強聯合打造的國際頂級住宅大盤，總規劃佔地640餘畝，總建築面積70餘萬平方米，獨家引進電梯直接入戶、入戶空中花園及中央休閑林陰景觀帶，是鄭州未來的理想之城、未來之城、魅力之城、活力之城和生活之城。

鄭州國際小商品城：金櫃通上市了，財神爺下崗了！

點評：鄭州國際小商品城與中信銀行聯合推出的全新投資理財產品「金櫃通」上市之後備受關注，不僅僅是因為它把商業地產產品進行了創新，還有一個重要的原因就是這句很抓人眼球的廣告語：「金櫃通上市了，財神爺下崗了！」此廣告語看似平平，實則是一個很實際、很適合商業地產操作的方法。它簡單明了，直奔主題，尤其是「財神爺」三個字更是用得恰到好處，緊抓投資者的心理。廣告語中「上市」與「下崗」形成鮮明對比，直接傳達出其產品蘊含的巨大商業價值，使投資者可以直觀地感受到投資「金櫃通」的收益之大。

各行各業海量廣告語點評：

IT及辦公設備類POP廣告語

1、 用網路改變生活——金長城電腦

點評 、「用網路改變生活」，改變怎樣的生活？網路可以延伸生活，也可以提速生活；網路可以突破邊界，也可以隱藏自我；網路可以庇護邪 惡，也可以激活慾望……

這好像是給所有網路公司做的廣告，

而不是「金長城電腦」的品牌訴求。

2、 你面臨兩種快感，視覺上、以及使用上——戴爾電腦

點評：快感時代的選擇，心感，手感，視覺感，一個不少。一個健全的人，從心理到生理不下100種快感的需求，戴爾電腦的定位「扇面」是不是太「小農」了。

追求速度是一種過程需求，體驗快感是一種快樂的結果。

3、 體驗銳麗。體驗香格里拉——TCL電腦

點評：「銳麗」與「香格里拉」有什麼內在聯系嗎？「香格里拉」的自然流暢之美，景觀的原始野性之力等等，都與「銳麗」不沾邊。廣告創意人對產品概念訴求的恣意姦淫，使這個產品從TCL流水線上一下來，就打上了形象怪胎的疤痕。

一、房地產類TOP廣告語

1、 有束縛，寫字不愉快，所以抬高一米——少數人的寫字樓——北京左岸工社

點評：此廣告有點另類，想住「抬高一米的境界」而「寫少數人的生活」。

就一般樓盤而言出此廣告要冒風險，但作為個性樓盤而言則可能出奇制勝。

2、 集萃全部精華，關注所有細節——北京深藍華亭

點評：此廣告的問題出在「全部」與「所有」上，「集萃全部精華」就沒有精華，「關注所有細節」就沒有細節，違反「2：8定律」表明了一種哲學上的盲區。

廣告語的創意永遠抗拒哲學上的絕對思維！其實把此廣告縮減為：

「薈萃精華，關注細節」——可能更坦盪點。

3、 有點小錯更好——生活中有些錯，是錯的有理的——北京美然網路城

點評：藝術因遺憾而永生，人物因缺陷而生動，樓盤因「小錯」而垂名！

此廣告語構思巧妙，於情於理於獨特的思辨中，可謂匠心獨運！

4、 尊重人，造城之本——北京世紀城

點評： 抓住了愛屋之本，但有訴之不夠，求之不深，愛之不切之感，或許這就是廣告的力量，完成對消費者心理的制導與牽引……讓你去想，讓 你去猜，讓你去品，給了你許多可擴展的想像基礎。如：

尊重人，築基之本；關愛人，建家之德；

敬重人，造屋之需；提升人，愛家之理。

5、 完美主義性情，上海生活版本——上海新福康里

點評：此廣告非常有個性，並且氣度非凡。解讀完美主義的情結，在於張揚中的細節之處的魅力，進而融入上海標准版本的生活境界……

6、 在三十年代的人文記憶中相逢，市中心時尚海派名宅——上海步高宛

點評：想在非常簡潔的廣告語中，把樓盤深藏的人文主義的精神之光訴之於眾，確實是一種挑戰！

讓新建築重現城市親切地的記憶……我們只能說，能凝固時光的房子，自然，能喚起人們溫馨的記憶！

7、 精英生活新主張，不要傳統四房，要彈性空間，可分可合——上海當代新華

點評：把堅固的框架深埋大地

把分合的自由交給業主

超越四合院的傳統束縛

擁有新主張的分合空間

8、 綠地名人坊讓上海名流生活先聲奪人——上海綠地名人坊

點評：此廣告前面的結構都說明了「盤名＋概念」，而「先聲奪人」就顯得多此一舉了……其實此廣告完全可以寫得更清晰些、更層次些：

名人坊，另類打造，為少不為多；

名人坊，名流所愛，為精不為粗。

10，君安鄉村別墅，金融家的樂圓——上海君安鄉村別墅

點評： 這是市場細分後的目標對象訴求的房產廣告，意境也不錯：闊佬也為君，取財理之有道，擁財不露富，君安於鄉野，有大亨之遼闊，心恬 歸自然的人文背景。

11，自由空間，讓一切成為可能——廣州興澤房產

點評：既像是站在陽台上的感嘆，更像是剛從囚籠里放出來對自由空間的欣嘆！

喜怒哀樂酸甜苦辣，「讓一切成為可能」！讓你怎麼找也找不到與「興澤房產」推出的樓盤相關聯的蛛絲馬跡。當廣告語不能成為產品形 象准確的代言者時，就可能把天空當成撒尿的大廁所一樣地自由了……其實稍改動一點：

「我家的空間，多一點隨心所欲……」就好一些。

12、細致造就差別——廣州珠江地產

點評： 有一種獨到的力量，能抓住中國老百姓心理，凡遇掏錢的事，總得弄個明白；凡遇掏大錢的，更得睜大眼睛——看個仔細。有品才有味， 品在那裡？品從「細」中來，這個「細」就可解讀為：

差別體現價值

細節鑄就經典

細致表達精彩

二、服務類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、運動無限，溝通無限——中國移動通信

點評： 此廣告太空泛了，象愛因斯坦的廣義相對論一樣遠離普通人的耳朵，生活不是哲學意義的翻版，這為其一。其二，簡單鑄成大傻，雖然運 動是無限，但溝通卻「時限」，除非游太空不要錢，張大媽和外星人通話不要錢，因為都可以用中國移動通信的公款報銷嘛！尋求語句上 的簡單粘貼，沒想到鑄成背離生活的天大笑話

2、提倡清晰主義——中國移動通信

點評： 「提倡清晰主義」？用什麼提倡？用眼睛？用鼻子？用嘴巴？還是耳朵？如此草率，鬍子眉毛一把抓，況且人類的五官功能放到動物王國 里，沒有一樣不慚愧的。

眼睛——比不上貓頭鷹

鼻子——比不上狗靈敏

耳朵——比不上蛇耳膜

嘴巴——比不上獅子大

只有——大腦排在第一

本來是想用耳朵來「聆聽動感人生」，可一個「提倡清晰主義」概念訴求，卻把消費者的大腦攪成了一盤漿糊……

3、飛一般的我——廣東移動夢網

點評：差也！聽起來就像「飛蛾」撲火一般浪漫犧牲，反過來說，我僅僅是「一般的」飛！而不是獨特的，有感覺的，夢一樣的飛……

4、打，就打個痛快淋漓

愛打才會贏——中國電信

點評： 定位失誤：此廣告把消費者與產品之間的關系搞成了「一次性消費的定位（像餐巾紙，衛生筷）像賭徒式的不計後果的激勵，因為此廣告 的負面效應，就是：「打，讓你的血流得痛快淋漓」如此廣告，竟登大雅之堂……不該，不該！

4、 每天前進一不步，永遠真誠服務——廣東電信

點評：文理不通，原旨是，在每一步里都包含真誠服務。但文字表達如此別扭。每天前進一步，是一個計量單位的疊加意思……很一般！

Ⅲ 鄭州萬科蘭喬聖菲到鄭汴中央公園多遠

我雖然不知道萬科中央公園10#樓的公攤面積，不過你放心吧，萬科的房子公攤不會超出規定值的。已經親身體驗過了，呵呵。。。

Ⅳ 中牟縣萬科蘭喬聖菲是鄭州的房產證嗎

中牟縣萬科藍橋聖菲市證不是鄭州的房產證哦。

Ⅳ 精彩的廣告語，並作點評

中原地產十大經典廣告語點評

鄭州聯盟新城：

「當別人都在說『世界』時，聯盟新城笑了」、「當別人都在說『景觀』時，聯盟新城笑了」、「當別人都在說『建標』時，聯盟新城笑了」

點評：這是鄭州聯盟新城一系列宣傳推廣用語，不與人爭、笑看風雲淡，像是一個身懷絕技、隱居江湖的大俠，不經意間卻彰顯大家風范。

鄭州聯盟新城作為由深圳萬科、浙江南都、河南建業等12家全國一流房地產巨鱷共同投資、打造的房地產連鎖品牌旗艦，有著與生俱來的國際血脈。在最早規劃時，從項目地形的利用到建築設計的細部處理，再到景觀小品的反復考證，都選擇了國際一流的合作機構，目的就是利用它們雄厚的設計實力及國際化的規劃理念，讓聯盟新城的每一個細節都流露出國際化情結。

實際上，品質決勝樓市，地產市場粗放式經營一去不復返了，精耕細作已成為房地產開發商新的制勝法寶，中原房地產將進入一個以「品質」為主題的時代。目前，真正能達到國際化開發水平、具有國際視野、與城市未來的發展相結合的住宅並不多。聯盟新城所採用的建標，普遍高出國家標准3倍左右，住宅中的勞斯萊斯名副其實。難怪聯盟新城敢如此「妄言」：一切可以想像得到的建築，在聯盟新城面前，皆相形見絀。

世貿商城：身價千萬的王老闆還在為誰打工？

點評：商鋪投資因為不需要投入大量的時間和精力就能賺取可觀的利潤，而成為諸多房地產投資者關注的熱點。投資商鋪當然是為了賺錢，但是風險和收益總是如影隨形。怎樣才能讓自己的投資高收益、低風險呢？

這是一個商業廣告橫行的年代，「身價千萬的王老闆還在為誰打工？」使我們眼前一亮，在眾多的商業廣告中脫穎而出。不管「王老闆」在為誰打工，這一句無疑是最成功的商業地產廣告語之一，因為它迅速抓住了商鋪投資者的眼球，把世貿商城「先租後售」的經營模式淋漓盡致地表現出來。為保障廣大商鋪投資者的利益，達到開發商、經營商戶和投資者三方共贏，世貿商城所有的商鋪都是先招商、先經營，然後進行產權出售，讓商鋪投資者有效地避開了風險，這無疑也是開發商對自己責任和信譽的公開宣揚。

鄭州大上海城步行街：千年大中原一個大上海

點評：最愛體味這句廣告語中深入骨髓的厚重味道。中原大地，天高地厚；上海風情，新銳繁華。在商戰發源地鄭州，在二七商圈這個「商核」之地，鄭州大上海城商業步行街項目正在按最初的設想成功操盤，必將成就鄭州商業史上的另一個傳奇，成為鄭州這個商戰之都的點睛之筆。

「千年大中原一個大上海」的含義包括：第一，「千年大中原一個大上海」是海派文化和中原文化融合和整合的產物，在地域文化上，實現了共享共榮；第二，「千年」與「一個」，「中原」與「上海」對比工整，而且和諧押韻，朗朗上口，大氣穩重，很符合大上海城的項目定位和運作風格。

大河春天：主流生活，主流社區

點評：孩子是每一個家長的「主流」，是每一個家庭的重心，大河春天對教育的重視，贏得了家長和孩子，也贏得了整個家庭。作為以教育文化社區定位的中國教育地產品牌名盤，思達置業以8350萬元+500萬元的巨資，鼎力打造優質的教育資源和高質量的教育服務體系，用九大換代體驗給中原人居注入了全新的內容。

「主流」是本年度最流行的詞語。所謂主流是一種身份、一種資源、一種價值觀、一種時間欲的綜合體現。主流生活是一個最具社會活動話語權的階層生活，該階層是社會的中流砥柱，也是時間的自我掌控者，他們是在真正地享受生活，而其他人則多是活著。主流社區則代表著樓市的發展方向，引領著中原居住業的主導消費，是一個主流階層的生活場。

綠城·百合公寓：百年建築一生好合

點評：一彎明月、一瓣桂花，這就是綠城房產標志組合的圖形部分，而桂花瓣、桂花樹、桂花林也成了綠城房產所有代表項目中的統一符號。「為員工創造平台、為顧客創造價值、為城市創造美麗、為社會創造財富」是綠城的企業使命。「真誠、善意、精緻、完美」是綠城的八字方針。「產品即人品，人品是產品之源」、「生命多精彩，產品多精彩」、「人是公司第一產品」等是綠城獨特的理念性口號。「百年建築，一生好合」廣告語的提出正是基於這樣的文化背景和企業風格。

大象無形，產品有形；價值無形，居住有形。從「百年建築、一生好合」這一點出發，綠城·百合公寓暗示著綠城追求的房產是百年建築，讓建築成為後人可以解讀的歷史。在花叢里「種」房子，這就是「百年建築，一生好合」的最好註解。

長城康橋花園：讓有身份的人悠然起來

點評：當這句廣告語隨戶外廣告出現在鄭州街頭時，吸引了不少人的眼球。

悠然生活自悠然。現代社會上的上流人士追求的住宅是有品位、有檔次、周邊配套環境又好的地方，這樣才更能彰顯其顯赫的社會地位。豪宅，成為身份的另一個代名詞。

在長城康橋花園，無論是公司或者個人，高品質的建築質量、高層次的居住人群、高起點的瞰視效果、典雅的居住環境、精緻的景觀設計、完善的配套設施，使入住的業主都能真正地享受高品位的居住環境，真正地體驗身份的高貴與典雅，成為業主事業有成的品牌象徵，白領階層的高檔享受。在這里體味人生的高度，感受生活的滿足，體驗家庭的完美與升華，用成功與歡樂鑄造幸福巢穴，不失為一種悠然自得的愜意生活。

濱水帶·聖菲城：聖菲城只有兩座，一座住著比爾·蓋茨，另一座你可以居住

點評：這句廣告語是濱水帶·聖菲城的系列廣告語之一。該項目是太極置業繼「公館世家」後推出的又一個大型高層社區，為河西岸70米寬的濱河公園所環抱。因為「太極公館」系列已經以其實實在在的品質為太極置業樹立了良好的形象，這將為濱水帶·聖菲城培養一批潛在的購房者。「我家住在公館里」的廣告詞變為「我家住在聖菲城」也許就不會太難。

濱水帶·聖菲城的形象廣告做得很成功，確實能讓人對「蘭喬聖菲」的生活產生無限的遐想！其經典之處就在於用圈層的手法無形中提升了樓盤的檔次。比爾·蓋茨住在美國的蘭喬聖菲，而鄭州有一個同樣檔次的住宅，那就是聖菲城，聖菲城=蘭喬聖菲，你=比爾·蓋茨，不需要過多的語言描述就完成了客戶的心理提升。

鑫苑·中央花園：勢在四方，築在中央

點評：當鑫苑·中央花園面世的時候，鑫苑公司就毫不謙虛。放言要在緊鄰鄭東新區CBD的地方，推出超性價比的「中央生活區」，為「錯過鑫苑名家」的人們，再造一個「坐享超值基業」的機會。始終把目標定在如何讓業主坐享一份超值的基業，這也是鑫苑公司產品的核心競爭力所在。

這句廣告語，在經典中國紅的襯托之下顯得非常大氣。據了解，該廣告語源自兩千多年前韓非子的「事在四方，要在中央；聖人執要，四方來效。」借四方之勢，在大鄭州的核心區位置業安家。巧妙借用「四方」與「中央」的關系，准確地傳達出了項目位於金水路和中州大道（原107國道）兩條城市中軸線交會處的稀缺位置。因為「要」在中央，也有一種希望消費者「四方來效」的預期。同時，這句廣告語低調內斂、不事張揚的風格也與一貫堅持正和大氣的鑫苑品牌形象相吻合。

順馳·中央特區：讓全球華人聯合起來

點評：順馳是一個製造關注度和引導行業輿論的高手。2004年，順馳·第一大街亮相鄭東新區，「建築榜樣中原」的廣告口號在賺足了眼球的同時，也引來了行業大討論。時隔一年，另一個大型項目順馳·中央特區再次給了人們一個驚喜，「讓全球華人聯合起來」的大手筆使順馳的領袖風格再次彰顯。

順馳·中央特區是由海外客屬雄厚資金的投資委託人世界客屬總商會和順馳地產強強聯合打造的國際頂級住宅大盤，總規劃佔地640餘畝，總建築面積70餘萬平方米，獨家引進電梯直接入戶、入戶空中花園及中央休閑林陰景觀帶，是鄭州未來的理想之城、未來之城、魅力之城、活力之城和生活之城。

鄭州國際小商品城：金櫃通上市了，財神爺下崗了！

點評：鄭州國際小商品城與中信銀行聯合推出的全新投資理財產品「金櫃通」上市之後備受關注，不僅僅是因為它把商業地產產品進行了創新，還有一個重要的原因就是這句很抓人眼球的廣告語：「金櫃通上市了，財神爺下崗了！」此廣告語看似平平，實則是一個很實際、很適合商業地產操作的方法。它簡單明了，直奔主題，尤其是「財神爺」三個字更是用得恰到好處，緊抓投資者的心理。廣告語中「上市」與「下崗」形成鮮明對比，直接傳達出其產品蘊含的巨大商業價值，使投資者可以直觀地感受到投資「金櫃通」的收益之大。

各行各業海量廣告語點評：

IT及辦公設備類POP廣告語

1、 用網路改變生活——金長城電腦

點評 、「用網路改變生活」，改變怎樣的生活？網路可以延伸生活，也可以提速生活；網路可以突破邊界，也可以隱藏自我；網路可以庇護邪 惡，也可以激活慾望……

這好像是給所有網路公司做的廣告，

而不是「金長城電腦」的品牌訴求。

2、 你面臨兩種快感，視覺上、以及使用上——戴爾電腦

點評：快感時代的選擇，心感，手感，視覺感，一個不少。一個健全的人，從心理到生理不下100種快感的需求，戴爾電腦的定位「扇面」是不是太「小農」了。

追求速度是一種過程需求，體驗快感是一種快樂的結果。

3、 體驗銳麗。體驗香格里拉——TCL電腦

點評：「銳麗」與「香格里拉」有什麼內在聯系嗎？「香格里拉」的自然流暢之美，景觀的原始野性之力等等，都與「銳麗」不沾邊。廣告創意人對產品概念訴求的恣意姦淫，使這個產品從TCL流水線上一下來，就打上了形象怪胎的疤痕。

一、房地產類TOP廣告語

1、 有束縛，寫字不愉快，所以抬高一米——少數人的寫字樓——北京左岸工社

點評：此廣告有點另類，想住「抬高一米的境界」而「寫少數人的生活」。

就一般樓盤而言出此廣告要冒風險，但作為個性樓盤而言則可能出奇制勝。

2、 集萃全部精華，關注所有細節——北京深藍華亭

點評：此廣告的問題出在「全部」與「所有」上，「集萃全部精華」就沒有精華，「關注所有細節」就沒有細節，違反「2：8定律」表明了一種哲學上的盲區。

廣告語的創意永遠抗拒哲學上的絕對思維！其實把此廣告縮減為：

「薈萃精華，關注細節」——可能更坦盪點。

3、 有點小錯更好——生活中有些錯，是錯的有理的——北京美然網路城

點評：藝術因遺憾而永生，人物因缺陷而生動，樓盤因「小錯」而垂名！

此廣告語構思巧妙，於情於理於獨特的思辨中，可謂匠心獨運！

4、 尊重人，造城之本——北京世紀城

點評： 抓住了愛屋之本，但有訴之不夠，求之不深，愛之不切之感，或許這就是廣告的力量，完成對消費者心理的制導與牽引……讓你去想，讓 你去猜，讓你去品，給了你許多可擴展的想像基礎。如：

尊重人，築基之本；關愛人，建家之德；

敬重人，造屋之需；提升人，愛家之理。

5、 完美主義性情，上海生活版本——上海新福康里

點評：此廣告非常有個性，並且氣度非凡。解讀完美主義的情結，在於張揚中的細節之處的魅力，進而融入上海標准版本的生活境界……

6、 在三十年代的人文記憶中相逢，市中心時尚海派名宅——上海步高宛

點評：想在非常簡潔的廣告語中，把樓盤深藏的人文主義的精神之光訴之於眾，確實是一種挑戰！

讓新建築重現城市親切地的記憶……我們只能說，能凝固時光的房子，自然，能喚起人們溫馨的記憶！

7、 精英生活新主張，不要傳統四房，要彈性空間，可分可合——上海當代新華

點評：把堅固的框架深埋大地

把分合的自由交給業主

超越四合院的傳統束縛

擁有新主張的分合空間

8、 綠地名人坊讓上海名流生活先聲奪人——上海綠地名人坊

點評：此廣告前面的結構都說明了「盤名＋概念」，而「先聲奪人」就顯得多此一舉了……其實此廣告完全可以寫得更清晰些、更層次些：

名人坊，另類打造，為少不為多；

名人坊，名流所愛，為精不為粗。

10，君安鄉村別墅，金融家的樂圓——上海君安鄉村別墅

點評： 這是市場細分後的目標對象訴求的房產廣告，意境也不錯：闊佬也為君，取財理之有道，擁財不露富，君安於鄉野，有大亨之遼闊，心恬 歸自然的人文背景。

11，自由空間，讓一切成為可能——廣州興澤房產

點評：既像是站在陽台上的感嘆，更像是剛從囚籠里放出來對自由空間的欣嘆！

喜怒哀樂酸甜苦辣，「讓一切成為可能」！讓你怎麼找也找不到與「興澤房產」推出的樓盤相關聯的蛛絲馬跡。當廣告語不能成為產品形 象准確的代言者時，就可能把天空當成撒尿的大廁所一樣地自由了……其實稍改動一點：

「我家的空間，多一點隨心所欲……」就好一些。

12、細致造就差別——廣州珠江地產

點評： 有一種獨到的力量，能抓住中國老百姓心理，凡遇掏錢的事，總得弄個明白；凡遇掏大錢的，更得睜大眼睛——看個仔細。有品才有味， 品在那裡？品從「細」中來，這個「細」就可解讀為：

差別體現價值

細節鑄就經典

細致表達精彩

二、服務類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、運動無限，溝通無限——中國移動通信

點評： 此廣告太空泛了，象愛因斯坦的廣義相對論一樣遠離普通人的耳朵，生活不是哲學意義的翻版，這為其一。其二，簡單鑄成大傻，雖然運 動是無限，但溝通卻「時限」，除非游太空不要錢，張大媽和外星人通話不要錢，因為都可以用中國移動通信的公款報銷嘛！尋求語句上 的簡單粘貼，沒想到鑄成背離生活的天大笑話

2、提倡清晰主義——中國移動通信

點評： 「提倡清晰主義」？用什麼提倡？用眼睛？用鼻子？用嘴巴？還是耳朵？如此草率，鬍子眉毛一把抓，況且人類的五官功能放到動物王國 里，沒有一樣不慚愧的。

眼睛——比不上貓頭鷹

鼻子——比不上狗靈敏

耳朵——比不上蛇耳膜

嘴巴——比不上獅子大

只有——大腦排在第一

本來是想用耳朵來「聆聽動感人生」，可一個「提倡清晰主義」概念訴求，卻把消費者的大腦攪成了一盤漿糊……

3、飛一般的我——廣東移動夢網

點評：差也！聽起來就像「飛蛾」撲火一般浪漫犧牲，反過來說，我僅僅是「一般的」飛！而不是獨特的，有感覺的，夢一樣的飛……

4、打，就打個痛快淋漓

愛打才會贏——中國電信

點評： 定位失誤：此廣告把消費者與產品之間的關系搞成了「一次性消費的定位（像餐巾紙，衛生筷）像賭徒式的不計後果的激勵，因為此廣告 的負面效應，就是：「打，讓你的血流得痛快淋漓」如此廣告，竟登大雅之堂……不該，不該！

4、 每天前進一不步，永遠真誠服務——廣東電信

點評：文理不通，原旨是，在每一步里都包含真誠服務。但文字表達如此別扭。每天前進一步，是一個計量單位的疊加意思……很一般！

三、個人用品類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、不在乎天長地久，只在乎曾經擁有——鐵達時表

點評： 此廣告是典型剽客文化的時間表達。怎麼不在乎「天長地久」呢？上直宇宙的「光年」 時間，下至微觀的「質子」時間，都與人類朝夕相伴。或許前句立意太偉大了，「鐵達時表」賤看自己，刻不進鑽石天空，就在地攤上當 紅薯賣了。

2、真情付出，自有回報——雕牌牙膏

點評：若改為「濃情溢出，彰顯純潔」就好了！因「真情付出」的東西，可能不是牙膏。

還有太多聯想。「自有回報」太虛了，找不著北，是收舊牙膏批的叫賣聲嗎？放棄產品特性的追求與表達。就等於放棄了對這個產品品牌 的雕刻。

3、維C能量來自水果維C能量，促進細胞活力，恢復秀發生命力

——比倩維C能量洗發露

點評：新概念的應用，或許就是一種創意！

4、 現在有更新的世界等著我們去觀看！——眼鏡

點評：很好！框進我的世界，毫粒皆精彩！

四、家用電器類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、原來生活可以更美好的——美的空調

點評： 傻瓜藝術，悶墩情結，精神病似的發現，生活在時代的進步中，可以更好些，不是今天吃了什麼，買了什麼，就來個「原來」式的傻大帽 式的感嘆！

2、讓夢想離生活更近些——新高路華電器

點評：如果夢想離生活太近，就是「白日夢」了，夢想屬於神秘之夜，生活屬於七咕八雜

五、媒體類TOP廣告語

1、深入成就深度——南方周末

點評：此廣告有點缺胳膊斷腿的，「深入成就深度」是線性思維的表達，後面呢？

如果都以「度」作韻腳，是否可以添上：「理性決定高度，尖銳窺見深度，愛心方顯寬度……」

2、新聞就這么多，看看時訊怎麼說——青年時訊

點評：一家之言，左右你我的觀點

一孔之見，左右你我的視線

新聞不在多，一新二真三深度」……可能更好些。

3、 辦中國最好的報紙——南方都市報

點評：想鶴立雞群，沒錯，但好像沒有考慮成本。報業競爭，成一域之王，並不簡單，目標過高，要麼是一種口號的翻版；要麼是一種想得到而辦不到的自我尷尬。

既是提出「辦南方最好的報紙」，哪都是一種夢想的征程了！

4、 失敗者尋找借口，成功者尋找《成功》——成功月刊

點評：「成功者尋找《成功》」，是不成功的就不找《成功》嗎？否定失敗的價值，否定患難的積淀，否定痛苦對意志的熏陶……成功就成了一種輕鬆了，這同追星簇的時尚淺薄如出一轍。此敗筆，幾乎就宣判此月刊的死期！

其實，改一個字其涵義就可變過來：「想成功者找《成功》」。

六、汽車類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、驚世之美，天地共造化 ——帕薩特B5

點評：大雅之美，氣度恢宏，真有點唐詩宋詞的感覺。

集「天下為工」之匠心，造「地靈秀美」之雅韻。

帕薩特B5——輪子上的夢想……

2、動力，寶來，駕馭動力，生命無限精彩——寶來汽車

點評：「動力」一詞的疊加，沒有起到應有的效果，反而有拖泥帶水之感……

不如「駕馭寶來，生活很動感」更簡潔。

3、進步就是永不停步——本田汽車

點評：耗油版。忘記了中國消費者愛精打細算過日的傳統，事辦完就該歇腳就歇腳，否則就是「兜風」了，還有「不停步」的危險導向，是意味剎車失靈呢？是抽掉了鑰匙，馬達還在「歌唱」嗎？……

4、 五座加兩座，工作加生活——海南馬自打普利馬

點評：另謀蹊徑，賣的就是5+2的體量，非常獨到！

七、食品類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、 健康三元奶，無抗百分百——三元乳品

點評：「無抗百分百」是什麼意思？意思沒弄明白，有健康可言嗎？

2、 百分百好牛，出百分百好奶！——光明牛奶

點評：看來奶製品行業纏上了百分比了，進入一個形象誤區，再怎麼創新，都難落俗套。慎用百分比，因為超過一點點就是超標，超標就意味著傷害與恐怖

3、 泡的就是你——統一來一桶方便麵

點評：追求時尚「酷語」的精神可嘉，「泡的就是你」很形象，但後面的副語，就把我搞懵了，什麼是「統一來一桶方便麵」有點別扭。

八、葯品類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、 恢復胃動力，請嗎丁啉幫忙！——西安楊森嗎丁啉胃葯

點評：前一句功效定義不錯，後一句處理顯得輕率了，建議用「恢復胃動力，適量嗎丁啉。」

2、 成長難免有創傷

再深、再久的創傷也終會癒合——邦迪

點評：此句太長了一點，應再精煉些。

人有兩種「傷」，「心傷由時治，體傷由葯理。」

因此，「邦迪世界——傷有大小，癒合之王。」

3、 今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金——腦白金

點評：真像官僚腐敗之家的孩子，開個小門，露個小臉，嚕個小嘴，大聲朗誦對所有「進貢送禮」者的嘲弄，此廣告的社會意義真不知對中國高官的諷刺，還是哪些愛送禮的人的調侃戲弄。

九、金融保險類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、 全球匯款特快——西聯匯款

點評：氣勢不錯，但應該有「時間標准」的表達

2、 建行「樂得家」幸福千萬家——中國建設銀行

點評： 單純地追求一種「順口溜」式的輕松，無意之間扼殺了推出的此金融產品的理性力量。或許，真情的兒歌，可以製造快樂，但不會製造理 性的消費，此廣告，簡單有餘而霸氣不足，有空泛和茫然之感。

3、 真正的信用卡——廣東發展銀行廣發卡

點評：缺少定義，缺少比較，直推「真正的信用卡」有點像內部員工的誓師大會上的口號，明智的金融消費者會問上一句：「憑什麼？！」

4、 攜手的巨人，與您的生活同行——信誠保險

點評：「巨人」在這里是資金規模的表現嗎？作縱比可是，作橫比就小了，若改成「與誠信同行，與無憂相隨」可能好點。

十、綜合類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、 用我們的愛心，托起明天的太陽——希望工程

點評：寫得好！經典之筆！

2、 如果你用食指扣動扳機，它們就將死去；如果你用食指按動快門，它們將生生不息。

——禁止獵殺珍稀動物廣告

點評： 這讓我思考一個問題，為什麼常常是公益廣告從畫面到語言，都是那麼地貼心，鑽心，攻心……而許多帶「錢」的廣告，總是那麼別扭， 總是那麼直白如水……

3、 天下第一厚皮——鞋店

點評：另類廣告，精彩！這使我想到李宗吾前輩的「厚而不黑，黑而不惡」名句。

如果能補上一句小字：人皮，地皮，厚皮——本店特供奔波人生，闖盪江湖的男性皮鞋為好！

十一、國際IT類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、 生意人也有生活——Nextel電信公司

點評：Nextel電信公司的廣告費，看來是白花了，如此咬文嚼字，卻弄個常理不通，與公司形象毫無聯想，不如單刀直入，一針見血，帶「電」新生活，提速生意人！

2、 其他的網站只是貼出你的簡歷。我們把它交到合適的僱主手裡。

——美國·Thingamajab.com職業介紹網站

點評：屬競爭性廣告，巧用區別，溫柔攻擊。

3、 由上帝編寫，製作和導演——天氣預報網

點評：精彩！但不嫌不足，參考補一條

如：每天泄露上帝喜怒哀樂的天眼

十二、國際個人用品類TOP廣告語（TOP廣告語欣賞）

1、 如何打死一隻蚊子？

——Hehit殺蟲劑

點評：如何打死一隻蚊子？——可能是個戰術問題。蚊子說：可以商量，建議使用羅馬式的決斗，讓我死得悲壯而明白。如果你使用生化武器，在傷及我的同時也會傷及你，除你天天戴著防毒面具與我舞蹈。殺蟲劑：這……哪……讓我，考慮……考慮……

2、 我們的新產品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份——香水

點評：此廣告有點動物世界裡的喜劇效果，它是把所有男人鼻子當作「法國狗」了。據我所知在這個世界上只有法國尼斯男人的鼻子，在1200多種香味中，能准確地判斷出香水的濃淡與類型。而我的鼻子從來未與狗鼻子比賽過，因為請誰當「裁判」是個問題